Comment ‘Detective Chinatown 3’ est devenu une sensation et ce que cela signifie pour Global Biz – Date limite

En l’espace de six jours, le box-office chinois a atteint un record de 1,2 milliard de dollars pour le Nouvel An lunaire, avec Wanda Pictures ‘ Détective Chinatown 3 établir des références mondiales pour la plus grande journée et week-end d’ouverture d’un marché unique.

Cela s’est produit alors même que certaines restrictions Covid restent en place dans l’Empire du Milieu. Alors que la pandémie fait rage dans d’autres parties du monde, comment DC3 atteindre des sommets sans précédent, et qu’est-ce que cela signifie pour un arriéré de tentes hollywoodiennes qui est prêt à frapper la Chine, les cinémas mondiaux et, notamment, les cinémas nationaux une fois que la situation ailleurs est contrôlée?

De toute évidence, la Chine est devenue synonyme de grosses recettes démesurées et la période du Nouvel An chinois est éternellement lucrative. Mais nous espérons que la performance de ce mois servira d’indicateur de reprise qui s’étendra à d’autres marchés à mesure qu’ils se remettront en marche avec un nouveau produit.

‘Detective Chinatown 3’ établit un record de tous les temps pour la journée d’ouverture dans un marché unique avec 163 millions de dollars; Imax franchit une étape importante dans l’Empire du Milieu

En effet, les chiffres CNY en ont laissé certains à Hollywood. Cependant, plutôt qu’une sorte d’envie cynique, ce que nous entendons est de l’optimisme et des encouragements de la part des cadres de studio (j’ai reçu un certain nombre de courriels excités de LA alors que les recettes chinoises augmentaient tout au long du week-end dernier). Les dirigeants avec lesquels nous nous sommes entretenus depuis lors pensent que la Chine démontre que lorsque les gens se sentent en sécurité et que de nouveaux produits brillants sont proposés, le public reviendra en masse dans les cinémas.

Le voyage de vacances de la suite de ‘The Croods’ prouve que le cinéma va rebondir, le patron national de CineMedia Tom Lesinski déclare: “Pas si, mais quand”

Alors comment Détective Chinatown 3 faire un tel foin pendant une période encore restrictive? Cela a certainement montré la force de la franchise qui a franchi 550 millions de dollars le sixième jour de la période des vacances du Nouvel An, portant le total local de la trilogie à 1,2 milliard de dollars – et plus. La performance est révélatrice de la réalisation de films plus sophistiqués qui se passe dans l’Empire du Milieu. Le réalisateur Chen Sicheng, nous l’avons entendu dire à plusieurs reprises, est un vrai professionnel avec une quantité remarquable de contrôle sur le plateau.

DC3 le producteur Shawn Xiang Yue me dit que l’expérience de faire Détective Chinatown 2 à New York, il y a quelques années, les cinéastes ont appris à s’adapter aux normes américaines. En effet, la production a appliqué les règlements IATSE à DC3 et a même essayé de «Marvel-ize» les films avec des œufs de Pâques de fin de crédit qui taquinent les versements à venir. En être témoin: DC3 comprend une photo de la ligne d’horizon de Londres à la fin, et même s’il n’y a pas d’accord officiel pour un DC4, l’espoir est de tourner au Royaume-Uni à terme et d’utiliser plus de talents internationaux, ainsi que de créer potentiellement des retombées à la Rapide furieux la franchise.

Warner Bros / Everett

Il y avait aussi une combinaison de facteurs qui se sont réunis dans une sorte de tempête parfaite pour DC3. Le film devait initialement sortir au Nouvel An chinois 2020 – après avoir pré-vendu 200 millions de RMB (31 millions de dollars) avant que la Chine n’entre dans le verrouillage de Covid. Ces ventes anticipées ont été remboursées – Yue appelle cela un «corona raincheck» – et le film a finalement pré-vendu des billets de 150 millions de dollars cette année, pour établir un nouveau record au milieu de l’élément wannasee. La publication retardée, a déclaré une source financière, «est évidente de la demande refoulée de photos d’événements». Cette personne s’attend à voir «une exposition similaire au box-office [worldwide] post-Covid-19. »

De plus, les gens rentrent généralement de loin pour retrouver leur famille pendant le CNY, mais cette année, le gouvernement a conseillé aux gens de rester concentrés dans un effort pour contrôler toute propagation potentielle persistante de la maladie. Cela laissait aux gens rien d’autre à faire que d’aller au cinéma pendant une pause de sept jours. Les prix des billets ont également été élevés en CNY, ce qui a contribué à augmenter les revenus malgré des restrictions de capacité de 75% et 50% dans certaines zones. De plus, malgré certains reproches à ce que le box-office soit artificiellement gonflé – ce qui s’est certainement produit dans le passé – nous sommes assurés que ce n’est pas le cas ici.

L’un des mouvements les plus avisés que le DC3 les cinéastes ont été faits pour être patients. «Nous avons résisté à la pression de libérer plus tôt», a déclaré Yue. Un responsable de la distribution basé aux États-Unis est entièrement d’accord. «En attendant le Nouvel An chinois, ils ont maximisé», a déclaré la personne. «Ils ont brillamment exécuté un plan très patient et intelligent pour ce film. Ils n’ont pas succombé au streaming ou n’ont pas dit: “Hé, voici une fenêtre claire.” C’était une décision vraiment très intelligente. »

Le DC3 L’équipe avait déjà fait une tournée promotionnelle en 2019-20 et n’a pas voyagé cette année mais a intensifié le marketing en ligne, avec les stars participant à des événements sur les réseaux sociaux ainsi qu’une nouvelle série de bandes-annonces, un making-of et une vidéo de compilation qui a mélangé des scènes des deux premiers films pour puiser dans la nostalgie des fans.

https://www.youtube.com/watch?v=Q3yHJuRkfUI

Il a également aidé à attirer des talents internationaux bien connus. Sur DC3, La superstar thaïlandaise Tony Jaa (Ong-Bak, Furious 7, Monster Hunter) a rejoint le tournage de Tokyo, et la star de l’action me dit qu’il était heureux d’avoir l’opportunité d’être considéré comme un acteur comique. Il était un grand fan des deux premiers films, en particulier comme DC1 tourné en Thaïlande – ce qui, incidemment, a entraîné une augmentation du tourisme dans le pays. Il qualifie le réalisateur Chen de «gars vraiment intelligent» et estime que le succès de DC3 a été en quelque sorte aidé par le retard d’un an. «Les gens attendaient ce film», a déclaré Jaa.

La «forte base d’audience des fans inconditionnels» a été la clé du succès du film la semaine dernière, mais le producteur Yue souligne également d’autres facteurs. Lorsque la réouverture des salles de cinéma a commencé en juillet, le gouvernement a exigé que tous les billets soient achetés en ligne, a-t-il expliqué. Cela a créé une certaine anxiété quant à la possibilité d’obtenir des sièges, en particulier compte tenu des restrictions de capacité, et a donc contribué à stimuler les préventes.

Une telle exigence fonctionnerait-elle aux États-Unis? Yue n’est pas si sûr. Parce que le processus implique l’enregistrement d’une application avec des détails personnels, les Américains pourraient être plus réticents. Mais, a-t-il estimé, «hypothétiquement, si les gens étaient d’accord, ce serait bien parce que cela devient traçable. Les gens savent à quelle heure exactement ils doivent aller au cinéma et les théâtres savent exactement à quelle heure les gens viennent. Les deux se sentiraient plus en sécurité.

En attendant le Nouvel An chinois, ils ont maximisé. Ils ont brillamment exécuté un plan très patient et intelligent pour ce film. Ils n’ont pas succombé au streaming ou n’ont pas dit: “Hé, voici une fenêtre claire.” C’était une décision vraiment très intelligente.
– Responsable de la distribution américaine sur ‘DC3’

Compte tenu du Détective Chinatown les films sont ce que Yue appelle la première franchise chinoise «à la hauteur des standards hollywoodiens, les gens ont de grandes attentes». Son ambition est de «créer un Détective Chinatown univers, similaire à Marvel. » Le succès de DC3a également donné aux cinéastes «la confiance nécessaire pour continuer à produire à Hollywood». L’expérience de New York sur DC2 a enseigné aux cinéastes comment les travailleurs en dessous de la ligne sont protégés en vertu des règles SAG et IATSE. Ceux-ci ont été mis en œuvre le DC3«Nous n’avons pas publié de livre écrit», a-t-il déclaré, «mais si nous voulons continuer à faire ces films à l’échelle mondiale et que nous voulons travailler avec des talents internationaux, nous devons nous adapter.»

DC3», A déclaré Yue, pourrait être l’occasion pour Hollywood« de regarder la Chine d’un point de vue différent. Nous avons l’infrastructure pour faire de grands films à succès. Il espère que le film incitera davantage de talents américains à travailler avec la Chine dès le début d’un projet et à «nous voir comme un partenaire, de vrais collègues cinéastes avec qui travailler de manière créative».

Néanmoins, il est important de se rappeler que ce qui s’est passé en Chine la semaine dernière n’est pas arrivé du jour au lendemain. Lorsque les cinémas ont commencé à rouvrir en juillet, le marché a importé des titres dont la sortie avait été retardée par Covid et des films de bibliothèque classiques modernes pour habituer le public à retourner en salles. Une fois le marché amorcé, la Chine a publié Les huit cent à d’énormes résultats à la mi-août. Les films patriotiques de la fête nationale d’octobre se sont également bien comportés et Noël a eu quelques succès de bonne foi. Cela a préparé le marché pour CNY.

Alors que les États-Unis ont de grandes places de cinéma sur le calendrier comme le week-end du 4 juillet, l’été et Noël, un responsable de la distribution hollywoodienne a déclaré: «Ce qui s’est passé en Chine est unique en Chine. Nous n’avons pas de nouvel an chinois, donc je ne m’attends pas à ce que les records soient battus tout de suite. Une fois la [domestic Covid] les cas et le nombre de décès diminuent considérablement, et on a l’impression que la vie revient à la normale, c’est à ce moment-là que nous recommencerons à voir de gros chiffres au box-office.

Warner Bros / Everett

La Chine n’est pas la seule à se remettre sur pied. Nous avons vu des situations similaires au Japon et en Corée au cours des derniers mois, même si ces marchés ont connu des flux et des reflux. Les États-Unis, à l’inverse, a déclaré une source d’exposition, «a été un tel clusterf * ck pendant si longtemps, ce n’est pas comme si tout d’un coup les choses s’amélioraient du jour au lendemain. Il faudra quelques mois pour vacciner les gens. Nous pourrions faire vacciner 200 millions de personnes d’ici le 4 juillet. Si les gens se sentent en sécurité, il y aura d’énormes quantités de personnes qui sortiront, mais peut-être pas au début.

Un autre directeur de studio qui a longtemps travaillé avec l’international, n’est pas surpris par le succès de CNY, déclarant: «La Chine a sorti de bons films commerciaux au bon moment de l’année.» Les messages du gouvernement pourraient également avoir joué un rôle, cette personne est d’avis: «Il y a quelque chose à dire pour les informations centralisées.»

Les analystes et Wall Street étaient au garde-à-vous après le week-end d’ouverture. Imax a vu ses actions augmenter fortement en début de semaine, alors que Détective Chinatown 3 est la dernière fonctionnalité à gros budget à filmer avec ses caméras. Eric Wold de B. Riley Securities a écrit que le succès du Nouvel An lunaire «ne démontre que la puissance de la fenêtre théâtrale pour les films à succès – et une raison de conserver un film plutôt que de pivoter trop tôt pour rendre le film disponible sur les plateformes de streaming. Nous pensons également que cela souligne l’opportunité du box-office pour un portefeuille exceptionnel de films qui ont été retardés de 2020 et début 2021 au second semestre 2021 et 2022. »

Les cinéphiles chinois envoient un message clair qu’ils ont raté l’expérience de se réunir pour se divertir, et nous savons que les cinéphiles du monde entier ne seront pas loin derrière.
– John Zheng des cinémas Wanda

La Global Cinema Federation, qui représente la communauté des exposants du monde entier, a célébré DC3, vantant que “le contrôle du virus Covid-19, des restrictions assouplies et de nouveaux films convaincants peuvent ramener le film à des niveaux normaux et au-delà.” John Zheng, de Wanda Cinemas, a déclaré: «Les cinéphiles chinois envoient un message clair qu’ils ont raté l’expérience de se rassembler pour se divertir, et nous savons que les cinéphiles du monde entier ne seront pas loin derrière.»

Le professeur USC et expert chinois Stanly Rosen estime que ce succès «pourrait aider à relancer les coproductions, mais le problème – mis à part le fait qu’elles ne réussissent généralement pas bien en Chine et à l’étranger – est les recettes au box-office en Chine pour de telles productions. les films iraient normalement au partenaire chinois. » Pourtant, alors qu’il croit des images comme le prochain James Bond, Veuve noire et d’autres qui ont construit une suite sur le marché, «devraient encore faire relativement bien», ajoute-t-il.

«Maintenant que la Chine a beaucoup appris sur la narration, l’animation et les effets spéciaux d’Hollywood, combinés à des politiques gouvernementales restrictives, l’époque où Hollywood obtenait plus de 50% du marché est révolue», a déclaré Rosen. «S’ils pouvaient récupérer 40%, ce serait une grande victoire. Même avant la pandémie, les chiffres diminuaient chaque année. … Hollywood a peut-être besoin de la Chine plus que jamais, mais la Chine a moins besoin d’Hollywood que jamais.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

%d bloggers like this: